Efva Attling åpnet sitt verksted i 1999 i Hornsgatan 42 i den sørlige delen av det sentrale Stockholm. Hennes smykker ble fort en "must have" blant Stockholms mest trendye folk.
Da Madonna begynte å bruke hennes "Homo Sapiens" halssmykke regelmessig ved offentlige anledninger fikk Efva en PR man bare kan drømme om.
Flere kjente personer har blitt sett med hennes smykker gjennom årene, blant annet Jennifer Aniston, Sarah Jessica Parker, Meryl Streep, Paris Hilton og Sharon Stone.
Efva Attling mener at suksessen bak merket skyldes i hovedsak selskapets hengivenhet til sin misjon om å skape unike smykker og design "med en tanke", dette med formålet om å bidra til lykke i livene til sine kunder i en ellers travel og stressende verden.
-Beauty with a thought